服务热线:400-1090-700

您现在所在位置:主页 > 君山动态 >

作为茶叶之乡的中国竟然花费了2亿多元从印度进

人气: 发表时间:2020-09-22 08:43

  起源于中国的茶几乎可以代表中国。但是谈到近代的茶叶市场,可能会让很多人感到惊讶,商道童言(Innovationcases)留意到:2019年,中国共进口了近4.4万吨茶叶。其中,中国从印度购买了1.3万吨茶,同比增长28%,外汇支出达3124万美元(约2.2亿元人民币),而印度的茶树种植历史不到200年。在国际市场上,中国与不生产茶的国家(如英国,斯里兰卡和印度)之间存在很大差距。

  从识别和区分茶叶到喝茶和品尝茶,再到茶叶贸易,再到确立茶的统治地位,中国花了一千年的时间。

  之后被名叫罗伯特的英国人将中国茶树和茶籽走私到印度的英国殖民地,并带走了中国茶树种植和炒茶技术,此后印度茶成为中国茶树的有力竞争者者。

  19世纪末,中国的茶叶出口下降,数量和价格均下降。大量茶商和农民破产,茶园被废弃,整个行业陷入了全面危机。而印度在20世纪前50年中占世界茶叶生产和出口的30%以上,曾达到50%,不生产茶的印度已成为世界茶王国。

  除了提高印度茶的质量外,还使用机械化、规模化进行茶生产。在技术革命加持下,印度茶企将揉茶、切茶、焙茶、筛茶、装茶等各环节,先后换上了机械化的外衣。

  但对于当时的中国茶企,一无资金、二无技术、三无经验。大量中国茶叶小作坊,只能被淹没在历史的尘埃中。解放前,中国茶叶手工生产仍占茶叶产值的90%以上。如果当时中国有几家大型茶企和品牌,而非一盘散沙,情况也许就大不一样了。

  改革开放后,中国茶叶企业特别是在产量方面已经恢复,回到了世界一流国家的行列。凭借其庞大的国内市场,一直位居世界第一,几乎是第二位印度的两倍。出口量而言,中国一直稳居世界前三名,几乎是印度的1.5倍。可以说,无论是从国内还是国外的角度来看,中国都是茶叶大国。但如果说起茶叶强国,还有不少的路要走,中国茶叶出口均价虽胜过印度一筹,但在单位产出水平上,还有不少差距。

  而在此背后,是因为中国茶叶公司没有领导型企业。即便是1993年创立,2011年登陆港股市场的中国茶叶老大天福茗茶,2019年的营业收入也只有17.97亿港元,不及整个市场的1%。国内茶叶公司通常“规模虽小但并精良”。统计数据显示,中国有6.7万家茶叶公司,但产值一般在100万左右,很少有超过100万家。

  作为对比,据媒体报道,英国茶业巨头立顿,仅红茶一项,2019年的销售额就达到28亿美元,高于出口总值当年中国茶叶企业的出口额为21.75亿美元。

  有近7万家茶叶公司和8000万茶农,却出不了一家立顿,这是不少国人的心病。其背后的主要原因是品牌建设的差异。

  中国茶叶在世界上的知名度有限。特别是对西方来说,他们更喜欢喝红茶,对中国茶叶品牌知之甚少。英国人一生中几乎都花了1/3的时间来喝茶,除了本土品牌外,而他们只喝日本和印度茶。对于富裕国家或发达国家,他们更喜欢选择高端品牌。中国的茶叶出口主要由摩洛哥,乌兹别克斯坦,加纳等亚洲和非洲国家主导,而阿联酋和英国等富裕国家的茶叶进口基本上被印度,肯尼亚和斯里兰卡占据。

  这就是中国茶叶公司所缺乏的。例如,铁观音非常有名,但是从未听说过哪个品牌的铁观音特别好。西湖龙井茶,云南普茶,江苏碧螺春等茶也是如此。

  说到对品牌的重视,立顿就是一个很好的例子。立顿最早出现于1890年。“立顿百年”这四个词一点都不夸张。成立之初就想到了一个很好的广告口号:从茶园直接进入茶壶的好茶,用今天的话来说,就是“没有中间商赚差价”。

  直到立顿被全球巨头联合利华收购,立顿这一品牌形象一直深入人心。纵观各行各业的龙头,比如可口可乐、贵州茅台,无不是以品牌取胜,鲜有凭数量取胜。

  在新时代,许多茶叶公司已经意识到品牌建设的重要性。但是这条路注定还有很长的路要走。从目前的角度来看,中国茶叶企业在打造高端品牌的过程中至少要解决三个紧迫的问题:

  一是声誉。首先是声誉,然后是品牌。但是中国茶通常与中国低端制造业联系在一起。欧盟作为一个大的经济体,对中国茶叶的进口数量很少,主要原因就是达不到其最低茶叶残留标准,即所谓的技术贸易壁垒。

  第二是政府的支持。在印度,越南和其他国家,政府设立了茶叶局,负责协调和研究茶的整个生产过程和政策。中国的个体茶企的实力往往很薄弱,更难以从宏观上协调、研究整个茶叶行业的发展方向。

  第三是宣传力度。在西方国家,日本茶远比中国有名,甚至有人认为茶文化和茶道起源于日本。

  一叶知秋,中国茶行业的问题,如何在分配蛋糕时有更大的话语权?如何将产业链往上游延伸,这都需要品牌,更需要由大到强的转变。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  新党主席:排除一切障碍也要来海峡论坛,倡议让“一国两制”台湾方案的内容协商实现

  【建设长江经济带绿色发展示范区】“五链”深度融合,九江坚持科技创新,加快新旧动能转换

  每经22点丨长春通报进口冻品外包装样本阳性:为珲春某公司从俄罗斯进口;日本首相菅义伟已与特朗普举行首次电线

本文TAG:优发国际app官网